Рассмотрена роль управленческого учета в формировании эффективной маркетинговой стратегии сельскохозяйственных организаций. Обоснована необходимость систематического сбора, обработки и анализа данных управленческого учета для принятия обоснованных маркетинговых решений. Представлены различные трактовки понятия «маркетинговая стратегия» с точки зрения управленческого учета, акцентирующие внимание на целевых, клиент-ориентированных, конкурентных, операционных и цифровых аспектах. Описана взаимосвязь управленческого учета и маркетинговой среды, включающей внутренние и внешние факторы, влияющие на деятельность организации. Предложен методический подход к проведению SWOT-анализа, STEP и PEST-анализа, Модель пяти сил Портера для сельскохозяйственных организаций, производящих сыры, с целью выявления возможностей, угроз, сильных и слабых сторон, необходимых для разработки маркетинговой стратегии. Сделан вывод о том, что управленческий учет позволяет отслеживать ключевые показатели эффективности (KPI) маркетинговой стратегии, анализировать отклонения от плана и вносить корректировки и позволяет оценить финансовую отдачу от маркетинговых инвестиций.
управленческий учет, маркетинг, стратегия, сельское хозяйство
1. Алборов Р. А., Концевая С. М., Клычова Г. С. Управленческий учет затрат и контроль эффективности производства сельскохозяйственной продукции // Вестник Казанского государственного аграрного университета. 2017. Т. 12. № 3 (45). С. 96–104.
2. Алборов Р. А., Джикия М. К. Прикладная квалиметрия в бухгалтерском учете сельского хозяйства // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий. 2024. № 4. С. 44–50.
3. Алборов Р. А., Козменкова С. В., Алборов Г. Р., Джикия М. К. Оценка состояния и необходимость стандартизации учета биологических активов и результатов их биотрансформации // Экономический анализ: теория и практика. 2024. Т. 23. № 2 (545). С. 204–222.
4. Алборов Р. А. Управленческий учет в системе бережливого производства // Менеджмент: теория и практика. 2019. № 4. С. 14–21.
5. Бобрышев А. Н., Агафонова Н. П. Управление рисками в системе проектного менеджмента // На страже экономики. 2021. № 4 (19). С. 8–17.
6. Бобрышев А. Н., Медведева Е. А. Разработка методики оценки ключевых показателей эффективности (KPI) бизнес-процессов // Экономический анализ: теория и практика. 2022. Т. 21. № 1 (520). С. 113–130.
7. Костюкова Е. И., Бобрышев А. Н., Фролов А. В., Агафонова Н. П. Организация управленческого учета по центрам финансовой ответственности экономического субъекта в условиях применения системы проектного менеджмента // Известия Тимирязевской сельскохозяйственной академии. 2022. № 1. С. 71–82.
8. Костюкова Е. И., Германова В. С., Бушлина К. Ю., Хоружий В. И. Управленческий учет как информационная база для принятия оперативных управленческих решений в сельскохозяйственных организациях // Бухучет в сельском хозяйстве. 2021. № 9. С. 24–36.
9. Ивашкевич В. Б. Управленческий учет как профессия // Международный бухгалтерский учет. 2017. Т. 20. № 3 (417). С. 124–134.
10. Остаев Г. Я., Гоголев И. М., Кондратьев Д. В., Злобина О. О. Управленческий учет: инвестиции и определение фактора конкурентоспособности и конкурентных преимуществ // Russian Journal of Management. 2024. Т. 12. № 2. С. 309–320.
11. Остаев Г. Я., Мурина Э. В., Гоголев И. М. Управленческий учет затрат в промышленном производстве / // Russian Journal of Management. 2024. Т. 12. № 1. С. 390–403.
12. Остаев Г. Я., Хосиев Б. Н., Кайтмазов В. А. Управленческий учет: повышение конкурентоспособности хозяйствующего субъекта // Криминологический журнал. 2024. № 2. С. 268–276.
13. Селезнева И. П., Шляпникова Е. А., Селезнева И. А. Функциональный метод учета затрат на производство продукции растениеводства // Развитие экономики, учетно-аналитических и контрольно-оценочных функций управления в АПК: мат. междунар. науч.-произв. конф. (Ижевск, 18–19 октября 2018 г.). Ижевск : Ижевская государственная сельскохозяйственная академия, 2018. С. 91–94.
14. Хоружий Л. И., Романова А. А. Место калькуляции себестоимости в межорганизационном управленческом учете организаций АПК // Доклады ТСХА: сб. статей. М. : Российский государственный аграрный университет им. К.А. Тимирязева, 2021. Ч. II. Вып. 293. С. 467–470.
15. Хосиев Б. Н., Остаев Г. Я., Басиева Л. В., Басиева Л. Б. Управленческий учет затрат винодельческой продукции // Финансовая экономика. 2020. № 3. С. 319–324.
