ОСОБЕННОСТИ ПРИМЕНЕНИЯ ОТДЕЛЬНЫХ ЭЛЕМЕНТОВ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА К ТОВАРАМ КАТЕГОРИИ «ПРЕМИУМ»
Авторы:
1.
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет)
Тип:
Статья
Страницы:
с 195
по 199
Статус:
Опубликован
Получено:
07.07.2025
Одобрено:
10.10.2025
Опубликовано:
08.06.2026
Классификаторы:
УДК 33 Экономика. Народное хозяйство. Экономические науки
Язык материала:
русский
Ключевые слова:
конкурентоспособность продукции, индивидуальность бренда, стратегия позиционирования, fashion-маркетинг, мотивация потребителя, моделирование спроса, ценовая чувствительность, рыночный сегмент, эксклюзивный сбыт, маркетинговые коммуникации
Аннотация:
Кратко раскрывается механизм адаптации ключевых элементов комплекса маркетинга для реализации товаров категории «премиум», исходя из того, что в настоящее время на международном рынке таких товаров имеется существенное количество брендов, аналогичных как по ассортименту, так и по ценовой политике. Обосновывается тезис о том, что для того, чтобы быть конкурентоспособной в данном сегменте, компании необходимо проводить эффективную маркетинговую политику (в первую очередь, это касается таких вопросов, как ценообразование, продвижение и т. д.). Также описываются некоторые особенности современного рынка предметов роскоши в целом.
Кратко раскрывается механизм адаптации ключевых элементов комплекса маркетинга для реализации товаров категории «премиум», исходя из того, что в настоящее время на международном рынке таких товаров имеется существенное количество брендов, аналогичных как по ассортименту, так и по ценовой политике. Обосновывается тезис о том, что для того, чтобы быть конкурентоспособной в данном сегменте, компании необходимо проводить эффективную маркетинговую политику (в первую очередь, это касается таких вопросов, как ценообразование, продвижение и т. д.). Также описываются некоторые особенности современного рынка предметов роскоши в целом.
Ключевые слова:
конкурентоспособность продукции, индивидуальность бренда, стратегия позиционирования, fashion-маркетинг, мотивация потребителя, моделирование спроса, ценовая чувствительность, рыночный сегмент, эксклюзивный сбыт, маркетинговые коммуникации
конкурентоспособность продукции, индивидуальность бренда, стратегия позиционирования, fashion-маркетинг, мотивация потребителя, моделирование спроса, ценовая чувствительность, рыночный сегмент, эксклюзивный сбыт, маркетинговые коммуникации
1. Маркетинг в индустрии товаров класса «люкс» : учебное пособие / Н. С. Загребельная, Е. Р. Бостоганашвили; Моск. гос. ин-т междунар. отношений (ун-т) М-ва иностр. дел Рос. Федерации, кафедра менеджмента, маркетинга и внешнеэкономической деятельности имени И.Н. Герчиковой. М. : МГИМО-Университет, 2019.
